Клиент:

Сеть стоматологических клиник

Задача:

Снять санкции Google, которые привели к значительному падению органического трафика.

Результат:

• Трафик сайта восстановлен.

• Позиции на Google и Яндекс существенно улучшены.

• Посещаемость сайта выросла до 57 000 посетителей в месяц (включая статьи и страницы услуг).

• Дата проблемы: Январь 2020 года.

• Причина: Попадание под санкции Google после обновления основного алгоритма (Google Core Update).

• Последствия:

• Снижение трафика с Google в 3 раза за 3 месяца: с 17 000 до 6 000 посетителей в месяц.

• Трафик ушел практически в ноль.

• Особенности:

Сайт относится к категории YMYL (Your Money, Your Life), для которых Google предъявляет строгие требования:

• Достоверный и экспертный контент.

• Ссылки на авторитетные источники.

• Репутация сайта и авторов контента.

1. Анализ проблемы:

• Изучили руководство Google для асессоров.

• Проанализировали трастовые зарубежные медицинские сайты (например, Mayo Clinic, Healthline).

• Выделили ключевые требования и популярные решения для медицинских сайтов.

2. Внедрение E-E-A-T:

• Опыт (Experience):

• Фото и видео врачей, демонстрирующих процедуры.

• Указание опыта специалистов в годах.

• Регулярное обновление раздела «Наши работы».

• Компетентность (Expertise):

• На страницах услуг размещены комментарии специалистов.

• Добавлены ответы врачей на популярные вопросы пациентов.

• Авторитетность (Authoritativeness):

• Публикация экспертных статей с ссылками на авторитетные источники.

• Улучшение ссылочного профиля (внешние и внутренние ссылки).

• Надежность (Trust):

• Указание имени, фото и регалий проверившего контент специалиста.

• Дополнение страниц услуг отзывами, ценами, примерами работ.

3. Работа с контентом:

• Переписали и обновили тексты с учетом требований YMYL.

• Добавили блоки: «Вопросы и ответы», «Памятки для пациентов», «Отзывы».

• Создали новые статьи, ориентированные на высокочастотные запросы.

• Указали источники информации и дату обновления контента.

4. Работа с репутацией:

• Организовали сбор отзывов с пациентов на внешних площадках.

• Повысили рейтинг клиники до 4,8 из 5.

• Обеспечили 284 отзыва с ответами представителей клиники.

5. Техническая оптимизация:

• Устранение проблем с вирусами и вредоносным кодом.

• Перенастройка внутренних ссылок и 301 редиректов.

• Удаление плохих внешних ссылок через Disavow Tool.

1. Восстановление трафика Google:

• Долгосрочная работа и внедрение обновлений позволили восстановить позиции сайта.

• В мае 2024 года:

• 12 000 посетителей на страницы услуг.

• 45 000 посетителей на страницы статей.

2. Позиции на Яндекс:

• Доработки, выполненные для Google, дали положительный эффект на Яндекс.

• Рост трафика на всех ключевых страницах.

3. Ключевые метрики:

• Обновление контента и улучшение структуры сайта привели к увеличению конверсий.

• Репутация клиники значительно укрепилась на всех платформах.